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我國每年有超過1000萬個家庭進入新生命孕育階段，這些幾乎沒有經驗儲備的新手爸媽們對知識的渴求造就了一個旺盛的孕產育讀物市場。然而，在這個缺乏權威的市場上，各式各樣胡拼亂湊、有悖科學的“垃圾書”大行其道，一些身份可疑的“大V”、傳播不健康理論的“神棍”甚至成為備受追捧的知識輸出者。
一邊是內容低劣、胡言亂語的“垃圾書”，另一邊則是危言聳聽、東拼西湊的“公號文”，孕產育讀物領域的亂象橫生，業已呈現全面爆發之勢。孕產育讀物市場，之所以呈現如今的局面，最直接的原因當然是新生兒的增加。從某種意義上說，各種孕產育讀物供求兩旺，其實可以看作是年輕父母們的某種“自我申明”。相較于認可上一代人老舊甚至有些“愚昧”的孕產觀念，新一代父母們，或許更信賴通過多看書、多上網來自我學習、充實與提高。
其實，孕產育讀物大受歡迎并不令人意外，真正令人意外的是，為何其中的垃圾書、劣質書也能大受歡迎？為此求解，就不得不回到“網絡造神”的老話題上來。很長時間以來，出版物市場的慣用手法早就是“先捧人，后出書”。大量來路不明、夸夸其談的網絡ID，在一番精心包裝、營銷之下迅速躥紅，繼而化身為“草根知識偶像”，甚至被捧為“業內權威人士”。
過去，傳統出版業所遵循的一直是“精英至上”的游戲規則。包括孕產育讀物在內，惟有那些具備可靠學科背景、從業經歷，并在學界、業界頗有建樹的專業人士才能著書立說，但現在則是另一番觀景。大眾自媒體興起之后，觀點更新奇、措辭更偏激、行為更乖張的“網絡表演藝術家”，取代了傳統的知識精英，一躍成為了內容市場中的最大贏家。他們巧妙地利用了年輕父母們的自負和迷惘，放大了他們的恐懼并隨即提供了虛假的“解決方案”，藉此賺得盆滿缽滿。
孕產育讀物的亂象并不是孤立存在的，其所映射的，是全社會關于知識價值認知的系統性紊亂。在“草根偶像”和知識精英傻傻分不清楚的大背景下，太多的年輕父母，變成了營銷號收割的對象。而要走出這種尷尬狀況，只能寄希望于專業機構多多開拓權威信源，以真專家的真知灼見，驅走“神棍”們的信口雌黃。
