背景
1999年舉辦的“世界園藝博覽會”，讓昆明成為享譽海內外的會展名城；自2013年舉辦第一屆南博會暨昆交會至今，又將云南會展魅力傳達給了全世界。隨著越來越多的會展落地，云南迎來全新的會展時代。
話題
隨著全國諸多城市會展業的突飛猛進，云南看到了自身存在的不足與差距。云南如何借助會展“支點”撬動經濟杠桿，延續會展的輝煌？如何抓住機遇、補齊短板實現彎道超車？
現狀 會展業成經濟發展助推器
說起會展業，與昆明還是頗有淵源的。“從1993年舉辦首屆昆明進出口商品交易會，到1999年舉辦世界園藝博覽會，這給昆明帶來了巨大的回報，城市建設提前、城市形象提升、經濟發展加速，可以說，一場世博會讓世界認識了云南。”云南國際博覽事務局有關人士表示，如果世博會是云南會展經濟起飛的跑道，那么南博會就是強有力的助推器，將云南會展業的發展推向了新的高度。
云南國際博覽事務局發布的《云南展覽業發展報告》顯示，2016年，我省共舉辦展覽活動175場次，比上年增長32.58%；辦展面積超過200萬平方米，比上年增長32.63%；各類參展商數量總計82877家，平均每場參展商達473家；辦展總收入達19.66億元，比上年增長19.45%，會展產業保持良好的發展勢頭，市場規模逐步增長、區域合作持續深化、基礎設施優化升級、發展模式深入創新，會展產業經濟拉動效益日趨明顯。
值得一提的是，我省結合不同地域的民族風情與文化，2016年累計舉辦各類特色節慶活動278場，比上年增長19.31%；各類賽事活動139場，同比增長5.3%，形成了火把節、潑水節、米線節等一系列特色的節慶賽事活動，除七大邊交會外，還結合當地經濟特色及產業優勢，創新舉辦了較多新興節慶與賽事。
經過20多年的發展，我省會展產業培育了南博會暨昆交會、農博會、石博會、茶博會等一批知名的本土展覽品牌，基本形成了“政府主導、企業運作、產業驅動、綜合經營、機制保障”的特色發展模式。
2015年，省政府在連續主辦5年石博會后按規定退出，石博會全面實行市場化運作。今年是石博會連續舉辦的第十年，從最初的2個展館發展到如今的7個，展覽面積翻了5倍，參觀人員也翻了近10倍，國際參展商比例超過20%，成為亞洲地區專業化程度最高、品牌影響力最大的專業化石展。
“資源、區位和文化優勢是石博會發展的基礎，政府扶持是關鍵，行業協會參與是重要因素，市場化運作、標準化管理、專業化服務、品牌化打造是根本。從政府主辦到進入市場化運作，石博會從展區規劃、展會服務、展品種類、宣傳推廣等方面全面創新升級，助推云南石產業發展。”省石產業促進會專職副會長兼秘書長趙曉強表示。
瓶頸 “有場館無展會”的問題客觀存在
作為現代服務業的新朝陽產業，會展產業憑借超強的“吸金”能力，成為地方經濟的助推器和風向標，也成為各級政府重點培育的產業之一。會展產業通過展覽活動把參展商、購買商和觀眾匯聚在一起，在一定時期內形成巨大的人流、物流、資金流、信息流，為餐飲、交通、旅游等行業帶來一定的商業機會，對地方經濟的發展也有很大的拉動效應。
然而現實是，云南會展經濟發展極不均衡，在全省展覽活動總收入中，昆明占8成以上。而在會展場館年均利用率上，昆明國際會展中心為32%，其他州市僅為25%左右，遠遠低于國內重點會展城市50％以上的場館利用率，“有場館無展會”的問題比較突出。
對此，業內人士表示，從全國范圍來看，云南會展產業起步并不晚，但與北上廣深相比還有很大差距，可以說是“起了個大早，趕了個晚集”，會展數量少、質量參差不齊、科技含量低、同質化嚴重、會展企業實力弱、專業人才不足等短板困擾著云南會展產業發展。
記者注意到，2002年，昆明市政府成立大型會展活動辦公室（后改名為“昆明市博覽事務局”），正式將會展產業獨立推動。2013年，云南國際博覽事務局掛牌成立，成為統籌服務云南會展產業發展的專門機構。但是，15個州市均未設立專門機構和人員編制，而是由商務局代管，會展產業管理體制、機制尚未完全理順。對此，業內人士建議，要從各個層面提高對會展產業的認識，政府需加大政策、資金等方面的支持，建立人才培養機制，培育一批從事會展行業的專門人才。
探索 結合云南特色做大“會展蛋糕”
今年8月舉行的第十二屆云南茶博會首次采取“政府主導、協會承辦、市場運作、社會參與”的辦展模式，引入全國知名茶展策展企業深圳華巨臣實業有限公司，茶博會從內容形式和專業程度都邁上了新臺階。
“華巨臣已連續11年在全國舉辦茶博會，此次是首次到云南辦展，今年還將承辦第九屆勐海茶王節，借助展會平臺助力千億云茶產業發展。”深圳華巨臣茶博會項目總監黃歆媛表示，會展產業與住宿、交通、餐飲、物流等行業關系密切，需要政策上加大支持力度，細節上把關服務，做出自己的特色和水平，不斷提升影響力和競爭力。
會展業是云南連通南亞東南亞各國的重要橋梁，是云南主動服務和融入“一帶一路”建設的重要途徑，是云南實現跨越式發展的重要力量。隨著會展市場的蓬勃發展，會展經濟得到快速增長，在我省經濟增長所占的比重也日益突出，我省對會展產業重視程度也不斷提高。
今年7月發布的《云南省會展產業“十三五”發展規劃綱要》，其中明確提出，到2020年，努力把云南建設成為在國內有較大影響力、在國際上有較高認知度的重要會展舉辦地，著力發展成為中國會展經濟強省，將昆明建設成為面向南亞東南亞的區域性國際會展中心城市和會展及配套產業集聚區。依托生物醫藥和大健康等8大重點產業，以及傳統優勢產業和戰略性新興產業，構建展會助推產業經濟發展的支持服務體系，培育和支持高端核心展會、重點專業展會、邊交會、地方民族特色展會。
“云南可以借鑒德國等靠會展支撐城市發展的成功經驗，用戰略思路來謀劃會展產業經濟，結合云南特色做大‘會展蛋糕’，走出一條獨具云南特色的會展之路。”有關人士表示。
記者 段曉瑞
