本報美編 張維麟 畫
背景
4月21日至22日，2018年中國會展經濟研究會年會暨中國會展經濟（昆明）論壇在昆明舉行。全國36個省市會展管理機構、13個地方行業協會、65家重要會展企業、8個會展場館、100多所會展院校的500余位嘉賓齊聚一堂，共商新時代會展業發展的方向和路徑。
話題
昆明在建設區域性國際中心城市的過程中，大力發展會展業有助于城市在全球化產業分工中占據有利地位，也有利于城市提升開放交流融合的能力，昆明如何在新時代會展業轉型升級的大潮流下實現二次發力？
現狀 對經濟拉動力增強
會展業是一個新興的服務行業，影響面廣、關聯度高。1:9的產業帶動率，促進會展業在世界各國迅速崛起。
“當前，會展業已經成為我國經濟發展、社會進步、改革開放的窗口、標志和縮影。改革開放40周年來，我國會展業從小到大、逐步成長，從發展總規模來看，已經居于世界前列，正在向現代化會展業強國前進。”商務部原副部長、十一屆全國政協經濟委員會副主任、中國商業聯合會原會長張志剛指出，國家統計局近期公布，我國一季度經濟增長平穩，主要的經濟數據表明，包括會展業在內的服務業在經濟中比重達到56.6%，對經濟增長貢獻率達到51.6%。
商務部服務貿易和商貿服務業司副司長丁慧茹認為，近年來，全球會展業呈現出市場集中度不斷提高、國際化程度大幅提升等趨勢。中國展覽業從上世紀90年代進入快速發展的通道，目前已經躍升為展覽業規模最大的國家。
此次論壇發布的《2017年度中國展覽數據統計報告》顯示，2017年中國經濟貿易展覽數量首次突破1萬場大關，達10358場，展覽總面積為14285萬平方米，較2016年分別增長4.7%和9.3%。其中，上海是國內展覽總面積唯一超千萬平方米的城市，在全球展覽總面積中排名第一。
昆明的會展業也交出過漂亮的成績單：1999年的世界園藝博覽會，是世界A級博覽會首次落戶中國；2005年，GMS第二次領導人會議落戶昆明；2012年，國家級展會中國—南亞博覽會應運而生。如今，會展業在轉型升級的道路上不斷開拓：2017年，昆明展覽凈增面積位列全國第一；在全國74個省會城市及地級市會展業競爭力指數排名中，昆明市排名第5，榮獲“中國最具競爭力會展城市”殊榮。
支招 高質量打造新業態
“雖然中國會展業取得良好的發展，但和世界會展業強國相比，仍然存在不小差距，展館總量過大、利用率低、布局不合理、趨同化趨勢嚴重、缺乏獨特的優勢、專業化分工不足等問題制約了會展業的發展，轉型升級之路任重道遠。”張志剛建議，會展業要實現現代化發展，急需推進質量變革、效率變革、動力變革；要讓創新成為第一動力、人才成為第一資源、加強國際交流成為重要手段，努力實現會展業的高質量發展。
不少會展企業認為，當前，我國新經濟蓬勃發展，為會展業的動能轉換提供了新的動力。要不斷發掘新的會展項目、形成新的創意靈感、開拓新的運作模式。
丁慧茹建議，要順勢而謀，加快發展。當前，在供給側結構性改革的大背景下，展覽業對國民經濟貢獻及拉動作用不斷增強；隨著政府簡政放權和管理體制改革的深入推進，展覽業的整體格局正在逐步優化；隨著國家“一帶一路”等重大戰略部署深入實施，加強了國家與“一帶一路”沿線國家的互聯互通，為中國會展企業走出去提供了新的契機。
目前的昆明，面臨著既要做大總量、又要提高質量的雙重壓力。與中西部地區的會展先進城市相比，昆明的會展活動總量偏小，大型展會活動偏少，小型展會活動成長較慢，缺乏競爭力。6個常設性展覽場館，可展出總面積達77.88萬平方米，可是每個展館每年平均舉辦展會不足25個，全年共使用展覽面積290多萬平方米，展覽場館總體利用率僅為12%，利用率偏低。
“昆明會展業的國際化發展要置于昆明市建設區域性國際中心城市的大格局中來思考和謀劃，突出區位、生態特色。”對此，與會專家建議，要充分利用“南博會”等重大國際性展會的舉辦，展現昆明市優良的自然生態、深厚的歷史文化、濃郁的民族風情、務實高效的政商環境，提升昆明在國內外的美譽度和影響力；進一步加強與國際會展組織和會展機構的聯系和溝通，爭取更多國際企業落戶昆明辦會辦展；多走出去，學習和借鑒國際會展機構的經營理念、管理技術和經驗，不斷提升昆明市會展業的國際化管理能力和舉辦水平。
展望 突出特色接續發力
“昆明，是中國會展業的春天之城。”中國會展經濟研究會會長袁再青說，不僅因為這里四季如春、氣候宜人，還因為昆明市會展業正迎來第二個春天。起步較早并有著悠久展會歷史的昆明，雖然在后來的發展中被趕超，從“領跑”變成一度“跟跑”，但在新時代的發展趨勢下，昆明市二次發力，正不斷突出昆明特色、開創昆明模式、彰顯昆明作為。
2015年，昆明滇池國際會展中心落成，占地面積約2331畝，位列全國第三，西南地區第一；東方環球國際會展有限公司成立于2017年5月10日，目前負責統一運營管理旗下“四地五館”會展資源，即成都世紀城新國際會展中心、武漢國際博覽中心、昆明滇池國際會展中心，昆明國際會展中心和海南國際會展中心，展覽館總面積約85萬平方米。
2017年，昆明市在舉辦的149場展覽活動中，與“188”重點產業聯動融合的展覽活動達69場，占46.31%，涵蓋11個產業門類。同時，依托城市特色和氣候、環境、產業優勢，積極培育、招攬、爭辦一批與昆明特色經濟、民族文化活動緊密結合的會展項目，以綠色環保、康體養生、民族文化為核心的昆明會展特色正在逐步形成。
此外，昆明市還在全國率先提出“會展+”的發展模式，推動會展業與相關產業的融合發展，推動會展業面向南亞東南亞市場發展，大力發展產業會展，形成“以會展帶產業，以產業促會展”的發展路徑。同時，融合云南26個民族聚居的獨有的民族文化資源優勢，大力發展民族節慶和地方特色文化活動，聯動昆明下轄的6區7縣1市，打造“一縣一節”的節慶活動。
如今，隨著國家“一帶一路”倡議的深入實施，昆明從交通末梢轉變為面向南亞、東南亞的交通樞紐，從市場邊緣轉變為輻射全球35億人口的市場中心，從開放的末端轉變為前沿。
“十三五”期間，會展業被列入了昆明市“188”重點發展產業之一，迎來了里程碑式的發展機遇。昆明市還明確了建設區域性國際會議目的地城市，建設面向南亞東南區域性國際會展之都的發展目標。昆明市委相關領導表示，昆明將積極引入國內外重大賽事、品牌展會、國際峰會、高端論壇等大型活動，推動會展業與高原特色現代農業、旅游業、大健康、文化創意產業等重點特色產業聯動融合發展。到2020年末，昆明市展覽面積增長到500萬平方米，力爭實現昆明市會展業的產值從“十二五”年末的18億元增長至41億元，年均增長率達到18%；會展業對全市相關產業的拉動效應從“十二五”年末的160億元增長至400億元。
記者 浦美玲
