背景
5月10日，是第三個“中國品牌日”。為期3天的“2019年中國品牌日”系列活動在上海展覽中心開幕，內容包括2019年中國品牌發展國際論壇、自主品牌消費品體驗區和地方自行開展的特色活動。國內知名品牌此次集中亮相，既展現了國貨精品的魅力，也引發了對品牌打造的新一輪思考。
話題
面對瞬息萬變的市場，如何增強品牌競爭力，讓產品叫好又叫座？學習和借鑒發達地區經驗，云南品牌如何走好自己的特色之路？
搭建平臺
品牌發展氛圍日漸濃厚
如今，從高鐵到移動支付，從智能家居到洗護產品，一大批“顏值”與實力兼具的中國品牌受到消費者青睞，在全球的影響力也與日俱增，成為彰顯我國實力與形象的名片。
“目前，‘市場主體奮力創建品牌，政府部門積極支持品牌，中介機構熱情服務品牌，消費者自覺關愛品牌’的格局正在形成。”國家發展和改革委員會副主任林念修表示，近年來，各地區不斷探索品牌培育和發展路徑，品牌發展氛圍日漸濃厚，品牌發展行動愈加堅定，以品牌建設推動高質量發展已成為供給側結構性改革的重要實踐。
連續3年舉辦的“中國品牌日”活動正是展示品牌建設成果、凝聚品牌發展共識、搭建品牌發展交流平臺的一次盛會。自2017年起，我國將每年5月10日設為“中國品牌日”，并于2018年5月在上海舉行了首屆中國自主品牌博覽會暨中國品牌發展國際論壇。今年的活動特別設置了13個自主品牌消費品體驗區，國內16家行業協會和上海市，圍繞輕工、紡織、汽車、電子信息4大消費品領域，遴選近200家自主品牌企業，采取實景打造、虛擬影像、名人互動、網紅直播、網購體驗等形式，開展線上線下觀眾互動體驗活動，不少市民和游客慕名而來，感受國貨精品的魅力。
步步升級
國貨在融合創新中蛻變
曾幾何時，國貨似乎與“土氣”“廉價”“山寨”相連。如今，這樣的刻板印象早已被顛覆，在品牌日上可見一斑：一邊是“老字號”在傳承與創新中煥發新活力，一邊是自主品牌從制造到創造、從產品到品牌的步步升級。
在體驗區，已有近80年歷史的“永久”牌自行車不再是記憶里笨重的模樣，一款可折疊的鋁合金電動助力車引得參觀者駐足；售價為39999元的“龍翔鳳舞”自行車，曾作為國禮出口海外，刷新了大眾對“鳳凰”牌的認知；海爾、美的、海信等品牌智慧家電通過網絡互聯互動，消費者可享受更加美好的智慧生活；百雀羚、蜂花、郁美凈，這些陪伴幾代人成長的品質國貨，從品類到包裝都讓人耳目一新，更加符合時下的需求；運動服飾品牌“李寧”將運動與潮流、文化結合，成為穿上身的“國潮”新風景。
不管是“老字號”還是“新生軍”，不同行業企業保留了傳統特色又頗具新意，既有時代特征又緊跟市場需求，很多自主品牌在技術創新、管理升級中穩扎穩打、開拓藍海，不斷提升產品競爭力，升級品牌內涵與價值。從貼牌到創牌，從跟跑到并跑，從“拿不出手”到“搶手”，自主品牌經歷了從“質量追趕”到“價值超越”的轉變過程，在經濟社會發展中發揮著越來越重要的作用。與此同時，盡管國內品牌建設風生水起，但在國際上得到普遍認可的中國品牌仍然偏少。不少參加活動的企業認為，品牌建設體制機制不夠健全，品牌意識還有待提高，創新能力還有待加強。
縮短差距
云南品牌之路任重道遠
品牌體現著企業創新的智慧、制造的品質，傾注了生產者的情懷，傳遞著文化底蘊和價值理念，是企業乃至國家競爭力的綜合體現。近年來，我省十分重視品牌建設，取得了顯著成效：全省共擁有馬德里國際注冊商標114件，馳名商標125件，地理標志商標248件，有效注冊商標保有量27.73萬件，居西部省（區、市）前列；累計打造全國知名品牌示范區骨干企業230戶，“中華老字號”企業26戶、“云南老字號”企業97戶，云南名牌產品數量達到864個；累計共有農產品“三品一標”認證產品4645個、農產品地理標志產品81個，認定云南名牌農產品684個，云花、云茶、云蔬、云果、云藥材、云咖啡等綠色、有機、生態農產品漂洋過海、享譽海內外。
盡管取得了一些成績，但與全國發達地區相比，差距顯而易見。云南雖然有“云南白藥”“云煙”“大益”“嘉華”“雪蘭”等為代表的自主品牌，但多集中在醫藥、農產品、食品等領域，從全國來看，品牌知名度和影響力不足，“百花齊放”的局面尚未形成。在近日英國品牌評估機構Brand Finance發布的“2019中國最有價值的500大品牌”排行榜上，工商銀行、建設銀行、華為位列前三，貴州“茅臺”位列第14，云南無品牌上榜。而此次“品牌日”活動，經記者了解，我省未有企業參與體驗區展示，在尋找“云南元素”的過程中，記者僅在食品區中茶展位看到兩片易武普洱茶餅。
省發改委副主任王正英表示，云南雖沒有企業參與此次展示，但對云南來說，這是一次重要的學習機會，通過學習和借鑒國內先進企業在自主品牌建設方面的經驗，對云南品牌建設將很有啟發。品牌打造要圍繞“質量、創新、監管、合作”四個關鍵詞，不斷夯實產品質量基礎，通過創新驅動增加品牌活力，為品牌營造和諧、公正的發展環境，以交流合作促進互利共贏，不斷提升品牌影響力和競爭力。
省發改委有關負責人表示，下一步，我省將全面改善影響品牌發展的質量、創新、誠信、文化、人才、營銷、環境等要素，不斷創新云南品牌形象展示形式，加強特色活動成果應用，以形成放大效應，培育發展壯大更多自主品牌，使更多云南品牌伴隨云南制造走向全國、享譽全球，推動云南經濟社會高質量跨越式發展。（）記者 段曉瑞背景
5月10日，是第三個“中國品牌日”。為期3天的“2019年中國品牌日”系列活動在上海展覽中心開幕，內容包括2019年中國品牌發展國際論壇、自主品牌消費品體驗區和地方自行開展的特色活動。國內知名品牌此次集中亮相，既展現了國貨精品的魅力，也引發了對品牌打造的新一輪思考。
話題
面對瞬息萬變的市場，如何增強品牌競爭力，讓產品叫好又叫座？學習和借鑒發達地區經驗，云南品牌如何走好自己的特色之路？
搭建平臺
品牌發展氛圍日漸濃厚
如今，從高鐵到移動支付，從智能家居到洗護產品，一大批“顏值”與實力兼具的中國品牌受到消費者青睞，在全球的影響力也與日俱增，成為彰顯我國實力與形象的名片。
“目前，‘市場主體奮力創建品牌，政府部門積極支持品牌，中介機構熱情服務品牌，消費者自覺關愛品牌’的格局正在形成。”國家發展和改革委員會副主任林念修表示，近年來，各地區不斷探索品牌培育和發展路徑，品牌發展氛圍日漸濃厚，品牌發展行動愈加堅定，以品牌建設推動高質量發展已成為供給側結構性改革的重要實踐。
連續3年舉辦的“中國品牌日”活動正是展示品牌建設成果、凝聚品牌發展共識、搭建品牌發展交流平臺的一次盛會。自2017年起，我國將每年5月10日設為“中國品牌日”，并于2018年5月在上海舉行了首屆中國自主品牌博覽會暨中國品牌發展國際論壇。今年的活動特別設置了13個自主品牌消費品體驗區，國內16家行業協會和上海市，圍繞輕工、紡織、汽車、電子信息4大消費品領域，遴選近200家自主品牌企業，采取實景打造、虛擬影像、名人互動、網紅直播、網購體驗等形式，開展線上線下觀眾互動體驗活動，不少市民和游客慕名而來，感受國貨精品的魅力。
步步升級
國貨在融合創新中蛻變
曾幾何時，國貨似乎與“土氣”“廉價”“山寨”相連。如今，這樣的刻板印象早已被顛覆，在品牌日上可見一斑：一邊是“老字號”在傳承與創新中煥發新活力，一邊是自主品牌從制造到創造、從產品到品牌的步步升級。
在體驗區，已有近80年歷史的“永久”牌自行車不再是記憶里笨重的模樣，一款可折疊的鋁合金電動助力車引得參觀者駐足；售價為39999元的“龍翔鳳舞”自行車，曾作為國禮出口海外，刷新了大眾對“鳳凰”牌的認知；海爾、美的、海信等品牌智慧家電通過網絡互聯互動，消費者可享受更加美好的智慧生活；百雀羚、蜂花、郁美凈，這些陪伴幾代人成長的品質國貨，從品類到包裝都讓人耳目一新，更加符合時下的需求；運動服飾品牌“李寧”將運動與潮流、文化結合，成為穿上身的“國潮”新風景。
不管是“老字號”還是“新生軍”，不同行業企業保留了傳統特色又頗具新意，既有時代特征又緊跟市場需求，很多自主品牌在技術創新、管理升級中穩扎穩打、開拓藍海，不斷提升產品競爭力，升級品牌內涵與價值。從貼牌到創牌，從跟跑到并跑，從“拿不出手”到“搶手”，自主品牌經歷了從“質量追趕”到“價值超越”的轉變過程，在經濟社會發展中發揮著越來越重要的作用。與此同時，盡管國內品牌建設風生水起，但在國際上得到普遍認可的中國品牌仍然偏少。不少參加活動的企業認為，品牌建設體制機制不夠健全，品牌意識還有待提高，創新能力還有待加強。
縮短差距
云南品牌之路任重道遠
品牌體現著企業創新的智慧、制造的品質，傾注了生產者的情懷，傳遞著文化底蘊和價值理念，是企業乃至國家競爭力的綜合體現。近年來，我省十分重視品牌建設，取得了顯著成效：全省共擁有馬德里國際注冊商標114件，馳名商標125件，地理標志商標248件，有效注冊商標保有量27.73萬件，居西部省（區、市）前列；累計打造全國知名品牌示范區骨干企業230戶，“中華老字號”企業26戶、“云南老字號”企業97戶，云南名牌產品數量達到864個；累計共有農產品“三品一標”認證產品4645個、農產品地理標志產品81個，認定云南名牌農產品684個，云花、云茶、云蔬、云果、云藥材、云咖啡等綠色、有機、生態農產品漂洋過海、享譽海內外。
盡管取得了一些成績，但與全國發達地區相比，差距顯而易見。云南雖然有“云南白藥”“云煙”“大益”“嘉華”“雪蘭”等為代表的自主品牌，但多集中在醫藥、農產品、食品等領域，從全國來看，品牌知名度和影響力不足，“百花齊放”的局面尚未形成。在近日英國品牌評估機構Brand Finance發布的“2019中國最有價值的500大品牌”排行榜上，工商銀行、建設銀行、華為位列前三，貴州“茅臺”位列第14，云南無品牌上榜。而此次“品牌日”活動，經記者了解，我省未有企業參與體驗區展示，在尋找“云南元素”的過程中，記者僅在食品區中茶展位看到兩片易武普洱茶餅。
省發改委副主任王正英表示，云南雖沒有企業參與此次展示，但對云南來說，這是一次重要的學習機會，通過學習和借鑒國內先進企業在自主品牌建設方面的經驗，對云南品牌建設將很有啟發。品牌打造要圍繞“質量、創新、監管、合作”四個關鍵詞，不斷夯實產品質量基礎，通過創新驅動增加品牌活力，為品牌營造和諧、公正的發展環境，以交流合作促進互利共贏，不斷提升品牌影響力和競爭力。
省發改委有關負責人表示，下一步，我省將全面改善影響品牌發展的質量、創新、誠信、文化、人才、營銷、環境等要素，不斷創新云南品牌形象展示形式，加強特色活動成果應用，以形成放大效應，培育發展壯大更多自主品牌，使更多云南品牌伴隨云南制造走向全國、享譽全球，推動云南經濟社會高質量跨越式發展。（記者 段曉瑞）
