“云果”在全國水果市場中因為特早特晚的熟期優勢享有不小的名聲。近年來，云果產業發展迅速，規模化、綠色化、專業化發展成績蒸蒸日上，一些富有地域特色的水果產品逐漸走出大山，進入全國市場；但同時也應注意到，云果產業綠色、有機果品商業潛能并未充分挖掘，品質優勢尚沒有轉化為品牌優勢，云果發展之路還有待大力開拓。這其中，講好云果產業的發展故事是一個被實踐證明了的好辦法。
故事尤其是那些具有傳奇色彩的故事恰似某種文化IP，具有強大的市場“帶貨”能力，在網絡時代，這種能力甚至可以實現指數級增長。多年前，筆者還在北京上學時，經歷了褚橙的第一次上市。很難相信小小的一個橙子，因為承載了褚時健的傳奇人生，便著實火了起來。當然，如果我們把褚橙的火爆全部歸功于褚時健的人生故事，那是片面的，褚橙過硬的品質也是其中一個關鍵因素。但這個成功案例給云果產業打開了一扇窗：云果產業走出去不光要靠品質，也要靠營銷創新。
生產與銷售，是農業現代化發展的兩個關鍵環節，一頭連著果農，另一頭連著消費市場，兩者不可偏廢其一。只有那些真正重視這兩個環節，打通“種植—加工—銷售”產業閉環的云果產業，才能在市場中站穩腳跟，樹立品牌。
現實生活中，生產環節的故事會推動營銷，營銷環節的故事會拉動生產。褚橙種植、生產的故事已經證明了其強大的營銷能力，而營銷環節中那些搶購一空、市場火爆、錢包鼓脹的故事，反過來又有力推動了種植生產。華坪縣芒果產業就是如此。當地很多芒果種植大戶原來就是“煤老板”，芒果種植的地方下面就是煤礦，從煤礦的“黑”到芒果的“綠”，從生態毀壞到綠色發展，華坪芒果產業吸引了眾多好奇的目光。2018年實現產值10.5億元；而營銷的成功也促進了全縣芒果種植面積的迅速增長，目前，華坪芒果種植面積達33.6萬畝，這離1965年該縣種下第一棵芒果樹僅僅過去了55年。
云果產業不缺好產品缺好市場的觀點由來已久，但好市場并非一蹴而就，同樣需要深耕細作。日前，在2019亞洲優質水果產業鏈（云南）峰會上，有專家建議，應借鑒褚橙模式，關注如葡萄、石榴等單個果品的培育，讓有優勢的“單個果子先走出云南”。這種“先搞活一個，再帶動一片”的思路值得我們思索并實踐。
