玉龍山下、金沙江邊，舍不得的麗江，文旅為名，借勢而上。
自古以來，麗江就是一塊風(fēng)景秀麗、文化底蘊深厚的土地。歲月荏苒，其骨子里的文化基因也隨著時間的沉淀而愈發(fā)沉穩(wěn)、浪漫。
“在復(fù)游城·麗江地中海國際度假區(qū)，尋求刺激可參加滑翔傘飛行者營，親子休閑可在室內(nèi)水樂園嬉水玩樂，度假靜養(yǎng)可去帳篷營地發(fā)呆。”麗江市民和玉泉感慨，這里真是一個休閑度假的好去處。
復(fù)游城·麗江地中海國際度假區(qū)是麗江市發(fā)力短時間、短距離的“微度假”“微旅游”休閑度假模式，引進的集度假、生活、工作結(jié)合在一起的旅居度假目的地項目。
近年來，麗江市對標(biāo)世界一流、國內(nèi)領(lǐng)先，打造傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明交相輝映、宜游與宜居宜業(yè)融合的高品質(zhì)旅游目的地。眼下，藏在雪山腳下的人間秘境物與嵐·界、雪山星空下奢華的度假別墅墅家·玉廬雪嵩院、博物館一樣的酒店松贊麗江林卡等串起山水生態(tài)美景、田園文化的旅居度假目的地項目在麗江紛紛落地，持續(xù)引領(lǐng)麗江旅游產(chǎn)品由觀光游覽向休閑度假轉(zhuǎn)型，更讓麗江在文化旅游、全域旅游等領(lǐng)域邁開大步。
旅居度假目的地項目的引進只是一個縮影，對于建設(shè)世界文化旅游名城，麗江有著更為宏大的藍圖。去年以來，麗江出臺《麗江市打造世界文化旅游名城三年行動方案（2021—2023年）》《麗江市打造世界文化旅游名城20條保障措施》，每年整合安排5000萬元文化旅游發(fā)展資金，扶持創(chuàng)新型文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。開展《建設(shè)世界文化旅游名城提升“文化麗江”品牌三年行動計劃（2022—2024年）》，全力打造紅色麗江、多彩麗江、鄉(xiāng)愁麗江、藝術(shù)麗江、創(chuàng)意麗江五大IP，著力建設(shè)紅色文化弘揚示范基地、民族文化傳承示范基地、歷史文化保護示范基地、文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作示范基地、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地五個基地。
思路清則方向明，目標(biāo)定則步履堅。
麗江市堅持國際化、高端化、特色化、智慧化、園區(qū)化目標(biāo)，全力做好文旅重大項目招商、文旅服務(wù)體系提檔、農(nóng)旅小鎮(zhèn)建設(shè)、文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新、文旅鏈條延伸等，加快旅游集散中心（玉龍雪山新游客中心）、瀘沽湖摩梭小鎮(zhèn)、拉市海文旅產(chǎn)業(yè)一體化融合發(fā)展等項目建設(shè)。今年1至5月，完成旅游業(yè)固定資產(chǎn)投資11.17億元，同比增長90.8%。新策劃包裝“35102”項目共28個，其中策劃100億級項目3個、50億級項目5個、20億級專精特新項目10個、10億級新項目10個。持續(xù)塑造登玉龍—觀云海盛景、逛束河—品納西文化、游古城—享閑散生活、玩瀘沽—看漁舟唱晚高端旅游體驗。深入實施文化精品創(chuàng)作工程，加強重要文化、自然遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及紅軍長征紀(jì)念館、白沙壁畫、金沙江巖畫等重點文物的系統(tǒng)性保護，挖掘紅色文化、邊屯文化、少數(shù)民族文化等特色資源。
同時，麗江市全力提升傳統(tǒng)核心旅游產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵。目前，玉龍納西族自治縣白沙鎮(zhèn)創(chuàng)建為第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)、拉市鎮(zhèn)均良村創(chuàng)建為全國鄉(xiāng)村旅游重點村，大研花巷創(chuàng)建為第一批國家級旅游休閑街區(qū)，麗江古城景區(qū)創(chuàng)建為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)；完善麗江茶馬古道、玉龍雪山、瀘沽湖生態(tài)徒步旅游線路建設(shè)，打造休閑農(nóng)業(yè)、田園綜合體等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，推動舉辦格蘭芬多自行車節(jié)、迷笛音樂節(jié)、雪山音樂節(jié)、麗江民謠音樂節(jié)、茶馬古道徒步賽等節(jié)慶賽事活動，持續(xù)激發(fā)文旅消費活力。（記者 和茜）
