11月23日，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、云南省文化和旅游廳、大理白族自治州政府共同主辦的2025非遺品牌推廣周活動(dòng)在大理市天憙園正式啟動(dòng)。
活動(dòng)以“品牌引領(lǐng)發(fā)展 非遺點(diǎn)亮生活”為主題，將持續(xù)至11月28日。活動(dòng)旨在加強(qiáng)非遺品牌建設(shè)，培育一批底蘊(yùn)深厚、特色鮮明、質(zhì)量卓越且擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的非遺品牌；引導(dǎo)非遺代表性傳承人和相關(guān)企業(yè)提升品牌意識(shí)，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展；擴(kuò)大非遺品牌影響力，推動(dòng)非遺更好融入現(xiàn)代生活、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
啟動(dòng)儀式上，發(fā)布了2025年前三季度“非遺好物·國(guó)潮煥新——四季非遺購(gòu)物月”成果，集中推介了“遇見(jiàn)云南”非遺好物、非遺美食與非遺工坊品牌。中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)發(fā)出非遺品牌可持續(xù)發(fā)展倡議，凝聚行業(yè)發(fā)展合力，為非遺品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展筑牢根基。
推廣周活動(dòng)內(nèi)容豐富、形式多樣，涵蓋多個(gè)特色板塊。非遺品牌展示展銷活動(dòng)匯聚了全國(guó)各地120余項(xiàng)富有特色、具有較高知名度和影響力的非遺品牌，通過(guò)分區(qū)列展，將傳統(tǒng)技藝與創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為可觀、可觸、可購(gòu)、可體驗(yàn)的產(chǎn)品與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙向賦能。非遺品牌建設(shè)研討活動(dòng)邀請(qǐng)清華大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院等高校專家，非遺代表性傳承人、青年設(shè)計(jì)師及地方文旅部門(mén)等代表，共同探討非遺品牌建設(shè)的理論與實(shí)踐路徑，分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)各方建立品牌意識(shí)。非遺品牌新品發(fā)布活動(dòng)聚焦年輕消費(fèi)群體的審美與需求，推出2025年新創(chuàng)作的非遺相關(guān)產(chǎn)品和聯(lián)名跨界產(chǎn)品，提升非遺品牌影響力與傳播力。非遺品牌資源對(duì)接活動(dòng)邀請(qǐng)非遺代表性傳承人、非遺工坊負(fù)責(zé)人與電商平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)、科技企業(yè)、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、媒體代表等互動(dòng)交流，并通過(guò)發(fā)布專項(xiàng)扶持政策、圓桌對(duì)話等方式，促進(jìn)交流合作和供需對(duì)接，助力非遺品牌發(fā)展。
活動(dòng)期間，云南省文旅廳、大理州政府還將舉辦非遺傳統(tǒng)歌舞樂(lè)展演、非遺服飾秀、第四屆大理舞蹈季、大理阿尼么鄉(xiāng)村好歌匯非遺專場(chǎng)等特色活動(dòng)，將專業(yè)的非遺表演轉(zhuǎn)化為群眾可參與的歡樂(lè)節(jié)日。字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴等平臺(tái)搭建了線上專區(qū)，邀請(qǐng)30多位頭部達(dá)人以“種草”模式傳播非遺好物，實(shí)現(xiàn)線上線下全域覆蓋。
云南省副省長(zhǎng)徐浩出席啟動(dòng)儀式。（記者 李麗）
