
清晨的陽光灑在洱海上,來自重慶的陳琳已在大理古城邊的白族小院里煮好了咖啡。3年前,她只是這里的過客,如今,她成了半個“新大理人”。“每年都會來住上三四個月,大理不再是景點,而是我的‘第二居所’。”在云南,像陳琳一樣,越來越多的人從短暫停留的游客成為旅居者,這不僅是旅游方式的迭代,更是云南旅游轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展的生動寫照。
“十四五”期間,云南牢記習(xí)近平總書記“守護(hù)好云南旅游這塊金字招牌”的囑托,以“有一種叫云南的生活”為引領(lǐng),推動旅游業(yè)從傳統(tǒng)觀光向深度體驗轉(zhuǎn)變、從“流量經(jīng)濟(jì)”向“留量經(jīng)濟(jì)”升級,努力走出一條文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展之路。
量質(zhì)雙升 旅游業(yè)邁上新臺階
今年暑期,云南旅游市場迎來高峰。7至8月,全省接待游客1.98億人次,實現(xiàn)旅游總花費3319.28億元,同比分別增長20.8%和21.4%,主要指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)的背后,是云南旅游加快產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)的深刻變革。
產(chǎn)品創(chuàng)新成為引流密碼。云南積極推動“旅游+康養(yǎng)”“旅游+體育”“旅游+演藝”等跨界融合,打造了一批新業(yè)態(tài)、新場景。騰沖高黎貢山荒野廚房、大理婚禮旅拍、西雙版納基諾山雨林徒步,頻出的新意讓云南旅游一年四季不缺吸睛點。同時,夜間文旅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,作為“有一種叫云南的生活”子品牌的“云南之夜”成功打響,“遇見云南”夜間民族特色廣場舞在40個活動點定期開展,讓游客在夜晚也能感受濃郁的民族風(fēng)情。大型營業(yè)性演出場次創(chuàng)新高,今年1至8月舉辦5000人以上演出82場,超過去年全年。
文化賦能提升體驗深度。全省堅持以文塑旅、以旅彰文,深入實施“文化興滇”行動,加強對各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展,推出一批文博、非遺、紅色文化等精品旅游線路和產(chǎn)品,推動文化賦能旅游品質(zhì)提升。其中,建成非遺工坊600多個,“滇西抗戰(zhàn)文物主題游徑”入選國家優(yōu)秀文物主題游徑,國門文化“極邊好聲音”賽歌會成為展現(xiàn)云南邊疆地區(qū)文化魅力的舞臺,省博物館原創(chuàng)大展“從西南夷到益州郡”暑期日均接待觀眾超2萬人次。
市場監(jiān)管守護(hù)金字招牌。全面摸清A級景區(qū)相關(guān)設(shè)施數(shù)量和基本狀況,排查整改安全隱患,每天調(diào)度研判預(yù)警,實現(xiàn)今年暑期旅游無一起安全事故。集中通報典型案例,提級督辦重點案件,在集中整治中開展“六個專項、兩個突擊戰(zhàn)”,在人次快速增長的同時做到了全省涉旅投訴、負(fù)面信息持續(xù)下降,維護(hù)了旅游市場的良好秩序。
從單點突破到系統(tǒng)發(fā)力,文旅產(chǎn)業(yè)逐漸成為全省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的助推器,有效促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,進(jìn)一步促進(jìn)消費、拉動內(nèi)需。2024年,全省接待游客7億人次,旅游總花費1.14萬億元,旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重超過7%。
詩與遠(yuǎn)方 以旅居開啟新篇章
當(dāng)旅游不再滿足于走馬觀花,“旅居”便成為新的關(guān)鍵詞。云南憑借獨特的氣候條件、生態(tài)環(huán)境和歷史文化底蘊,因勢利導(dǎo)、因地制宜,率先邁入旅居時代。
在昆明滇池附近的養(yǎng)老公寓,北京退休教師李民已經(jīng)居住兩個月。“這里夏天涼爽、空氣清新,還有醫(yī)生定期來進(jìn)行健康監(jiān)測,生活很舒服。”他所在的康養(yǎng)社區(qū),配套了醫(yī)療站、活動場所和綠地,同時在此居住的“候鳥老人”有近百人。
從“旅游”到“旅居”,一字之別,折射出發(fā)展理念的改變。2024年,全省旅居人數(shù)約400萬人;今年1至8月,這一數(shù)字已達(dá)380.1萬人,同比增長50.6%,接近去年全年規(guī)模。“旅居云南”正從概念走向現(xiàn)實,成為推動旅游升級的重要引擎。
在紅河哈尼梯田,民宿主人馬俊把老宅改造成“梯田上的家”,游客可以參與插秧、收割,體驗真實的農(nóng)耕生活。“來的客人都不想走,最短的也住一周。”她說。
鄉(xiāng)村旅居讓綠水青山變成金山銀山。截至今年8月底,全省從事旅居業(yè)務(wù)的自然村達(dá)633個,較2024年增長11.5倍,盤活閑置房屋10543棟。“企業(yè)+村集體+農(nóng)戶”的利益聯(lián)結(jié)模式廣泛建立,讓村民在家門口吃上“旅游飯”。曲靖馬龍區(qū)土瓜沖村引入經(jīng)營主體改造120多間老屋,村民戶均年增收超2萬元,實現(xiàn)了“近悅遠(yuǎn)來、主客共享”。
在發(fā)展旅居的基礎(chǔ)上,云南進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)和環(huán)境,積極培育“旅創(chuàng)”“旅學(xué)”等新模式,實施“旅居云南”三年行動,制定入境游獎勵措施,推出“旅居貸”、航空次卡和高鐵環(huán)線產(chǎn)品,把優(yōu)化營商環(huán)境作為“頭等大事”,成立工作專班,提供“一站式”服務(wù),一對一解決實際困難。在普洱開辦藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)作公司的上海設(shè)計師王藝凡說:“茶馬古道的歷史文化內(nèi)涵給了我無窮靈感,相關(guān)部門親商愛商安商的態(tài)度也讓我找到了理想的工作環(huán)境,增強了深耕云南文旅的信心和底氣。”
從路過到停留,從看景到生活,云南旅游的深刻變革,不僅重塑了產(chǎn)業(yè)形態(tài),更重新定義了人與自然、人與文化的關(guān)系,為八方來客打造了“此心安處是吾鄉(xiāng)”的旅居新體驗。站在新的起點,云南正緊緊圍繞讓文旅產(chǎn)業(yè)更好促進(jìn)富民惠民、帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、加強生態(tài)保護(hù)、展示云南形象,補短板、揚優(yōu)勢,破瓶頸、增動力,推動“有一種叫云南的生活”具象化,在中國旅游升級的浪潮中寫下獨具特色的云南篇章。(記者 朱海)