原標題：村民手機變“新農具”直播成“新農活” 保山市創新模式大力發展農村直播電商
“我們村的石斛花、盆景都是村民親手栽培打理的，價格實惠、成活率高，請網友放心下單……”在保山市龍陵縣橫山村“電商直播總部”的直播間，一盆盆石斛花卉正通過手機屏幕“走”向全國。
這個由返鄉創業青年蔣德凡創辦的“村播”基地，盤活了閑置的橫山村級小學資產，建成8個穩定高效的直播團隊，通過“1個總部+N個鄉鎮直播中心”的助農網絡，今年前8個月直播銷售超3000萬元，帶動了當地農業產業發展和周邊村民增收，吸納覆蓋種植、加工、包裝、直播銷售、助播、跟播等領域的當地群眾就地就近就業280余人。
近年來，云南省出臺《支持高校畢業生等青年返鄉創業做電商若干措施》等政策，保山市聚焦高校畢業生、返鄉農民工等重點人群的創業，依托當地豐富的農特產品、咖啡、文旅等優勢資源，將發展農村直播電商作為推動鄉村振興、促進農民增收致富的重要引擎，通過政策扶持、人才培養、模式創新和典型帶動，形成了政府、企業、村集體、農戶多方聯動的良好發展態勢，一批懂技術、善經營、會推廣的“數字新農人”正在保山農村大地上茁壯成長，手機變成了“新農具”，直播成了“新農活”，為當地經濟發展注入新動能。數據顯示，今年1—7月，全省農產品網絡零售額501.5億元，增速達33.49%。
在保山市，目前，僅龍陵縣已經培育直播電商團隊338個，帶動相關從業人員5000余人，網絡銷售特色農產品120多種。2025年上半年，龍陵縣實現電商交易額13.35億元，其中農產品網絡銷售額達2.8億元，同比增長16.4%。
聚焦技能培訓 打造電商發展“生力軍”
保山市農村直播電商平臺快速崛起，一批特色“村播”煥發勃勃生機。今年51歲的村民楊麗仙是保山市大力推動鄉村電子商務培訓的受益者。如今，楊麗仙和搭檔陳唯貴已成為龍陵縣楊梅山村播學院的主播之一，日銷售額高達數萬元。
培育新產業，人才是關鍵。龍陵縣整合多部門資源，創新“7天理論+14天實戰”和“企業新型學徒制”培養模式，在省人力資源社會保障廳的指導下引入社會資源建立專業電商培訓學校，理論課程結束后用企業當“練兵場”，在田間地頭開“實戰課”，將培訓內容覆蓋到電商全流程。今年以來，全縣依托本地企業建立“村播學院”，從直播間話術到選品技巧全流程手把手教農戶直播技巧，累計培訓3000余人，帶動轉化200余名直播從業者，一批懂手機、會吆喝、接地氣的“數字新農人”成為創新增收的“生力軍”。
位于保山市隆陽區的高黎貢國際精品咖啡文化園于2025年1月正式開園，與保山市中等專業學校建立校企合作實習見習基地，每月接收30余名學生開展實操實訓，累計培養具備咖啡產業認知、基礎電商技能的學生100余人次。
據悉，2022年以來，保山市累計開展電子商務師、網絡創業培訓、鄉村電子商務培訓等專項培訓1.43萬人次，累計投入培訓資金2000余萬元，取得職業技能等級證書3092人，為“村播”發展注入了人才動力。
助力返鄉創業政策 扶持推動山貨“上云端”
返鄉創業青年蔣德凡是龍陵縣平達鄉平安村人，在武漢打工時從事過電商運營等工作，2020年帶著僅有的5000元回到家鄉，便嘗試著通過直播銷售石斛花。
創業初期，由于資金短缺，人社部門為蔣德凡提供了20萬元的創業擔保貸款，平達鄉政府無償建設了直播基地和種植大棚。如今，蔣德凡成立非凡農業科技有限公司，創立了以橫山村為中心的“1個總部+N個鄉鎮直播中心”，將石斛花、干石斛、茯苓、野生菌、山核桃等120多種農產品搬上“直播貨架”，2024年銷售額達到2400萬元，2025年預計突破5000萬元。
同樣在龍陵縣，“90后”大學生創業者李年興，看到家鄉發展日新月異，放棄了城市工作，回到家鄉龍陵縣投身石斛花卉產業，通過直播電商帶領鄉親們走出了一條“線上+線下”融合發展的致富路。目前，他已帶動100多戶農戶實現增收，成為遠近聞名的“石斛哥”。
近年來，保山市針對返鄉農民工、高校畢業生及引進人才等重點群體，提供“一站式”就業創業支持，落實一次性擴崗補助、創業擔保貸款、失業保險穩崗返還、社保補貼、就業見習補貼等扶持政策。目前，全市建成家門口務工車間202個，其中在庫電商企業26戶、吸納就業2500余人。今年以來，全市創業貸款扶持創業2555人、發放貸款5.9億元，其中扶持電商創業128人。
深耕特色產業 拓寬群眾就業“致富路”
位于隆陽區的“世外鄉村?高黎貢勐赫小鎮”立足潞江壩生態、文化、農業資源優勢，創新探索“直播+文旅+就業創業”發展路徑，將直播鏡頭對準田園風光、非遺與特色農產品，布局5個標準化直播點位，6名專職主播在咖啡博物館、傣族民俗工坊開展“邊看邊買”直播，今年已累計開展直播920場，直接帶動線上文旅產品預訂量同比增長30%。游客引流帶動周邊6個村民小組2萬余名群眾年均增收約3000元，讓群眾真正共享“流量紅利”。
同時，高黎貢國際精品咖啡文化園聚焦咖啡主題，以聯農帶農為魂，讓直播紅利“惠萬家”。該文化園通過電商直播，讓周邊5個村、2000余畝咖啡種植戶共享紅利，并以種植端聯動，讓咖啡“種得好、賣得俏”；以服務端輻射，讓游客“來得多、帶得多”；以技能端賦能，讓群眾“無技變有技、有技能增收”。目前，該文化園累計培訓農戶200余人次，已有30余名農戶通過培訓進入園區或周邊服務業就業，實現“技能增收”。
從一個人、一部手機到一條產業鏈成熟、一地群眾就業增收，越來越多的年輕人正在用實踐書寫：農村天地廣闊，電商大有可為。
云南日報-云新聞通訊員：董夏泓 記者：李海球
編輯：李興文（李海球）
